日前，廣州市政府新聞辦發(fā)布會對外宣布，廣州將于6月6日至8日舉辦為期三天的“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”，這是全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節(jié)。本屆直播節(jié)由廣州市商務局主辦，把復工復產(chǎn)、復商復市與擴大內需相結合，推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。屆時微信小程序直播將作為助力這次直播節(jié)的主要平臺之一面向各行各業(yè)商家開放，基于微信生態(tài)助力商家構建新的線上經(jīng)營模式。
今年以來，廣州在推動直播電商發(fā)展方面的動作頻頻——3月23日，出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案，從加強頂層設計、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動商貿(mào)領域應用、構建人才支撐體系、營造發(fā)展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣布啟動“廣州直播帶貨年”，當天成立由各大平臺、行業(yè)商協(xié)會、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯(lián)盟，是全國首個跨平臺跨領域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；4月12日，邀請全國知名行業(yè)人士成立全國首個直播電商智庫,為廣州直播電商發(fā)展建言獻策。
近期，受新冠肺炎疫情影響，線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業(yè)商家復工復產(chǎn)的重要手段。小程序直播是微信今年推出的商家經(jīng)營工具，2月份開始公測，目前已有數(shù)萬個商家開通。小程序直播主要有以下優(yōu)勢——一是能快速接入微信社交流量，跟微信現(xiàn)有生態(tài)能力形成互補，滿足商家與用戶互動和商品銷售的需求；二是流量屬于商家自己，可以幫助商家沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，方便商家長期運營；三是公測期間，小程序直播能力對商家免費開放，開通便捷。
截至目前，小程序直播的公測效果從行業(yè)來看，零售百貨、旅游行業(yè)企業(yè)、服裝品牌等類型的商家表現(xiàn)優(yōu)秀，其中攜程通過小程序直播帶來近1億元銷售額，海瀾之家單場帶來300萬人觀看，漢光百貨聯(lián)手知名護膚品牌直播客單價超過3300元。目前包括廣汽傳祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品會等廣州本地標桿企業(yè)都已接入微信小程序直播，成為全國電商賣貨產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。
微信方面表示，近期小程序直播將聯(lián)合MCN機構和服務商，為廣州本土企業(yè)提供培訓支持，幫商家熟悉平臺規(guī)則和玩法，搶占先機；活動期間，小程序直播將聯(lián)合微信廣告、微信支付、城市服務等產(chǎn)品能力，幫助優(yōu)質的直播內容被更多用戶看到；此外，小程序直播正在做新能力的迭代準備，核心點將緊緊圍繞如何激發(fā)社交流量活力、如何幫商家提升用戶留存等。
截至去年末,微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)為11.64億。9年前微信誕生于廣州，起初只是一款to C的社交產(chǎn)品，隨著功能不斷迭代，目前也已成為連接人與商品和服務的一個to B的有效工具。小程序在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上榮獲“世界互聯(lián)網(wǎng)領先科技成果”獎，引領了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術開發(fā)風潮，目前已有超過150萬開發(fā)者和10000多家服務商加入。2019年小程序的日均交易筆數(shù)同比增長超過一倍，交易總額超過8000億元。
