思奇微博：企業(yè)微博營銷的重點(diǎn)是做社會化品牌
如今，越來越多的企業(yè)開始注重微博營銷，并在不只一個平臺開設(shè)了賬號，有些甚至制定了詳細(xì)的運(yùn)營策略，加粉、內(nèi)容媒體化、大號轉(zhuǎn)發(fā)、事件炒作、活動轉(zhuǎn)發(fā)成為當(dāng)下微博營銷企業(yè)慣用的手段。
但絕大多數(shù)企業(yè)只關(guān)注粉絲數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些表層數(shù)據(jù)，欠缺與目標(biāo)受眾的深入互動，企業(yè)反而越來越困惑：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉(zhuǎn)發(fā)量低轉(zhuǎn)化率。企業(yè)究竟該如何進(jìn)行微博營銷？
Brand on Social≠Social Brand
近期，國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇（adSage）在業(yè)內(nèi)率先推出了思奇微博（weiboSage），這是國內(nèi)首款集成了執(zhí)行、運(yùn)營、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析的社會化媒體營銷分析平臺。思奇微博提出了“社會化品牌”（Social Brand）的概念，它指出企業(yè)微博營銷的重點(diǎn)是要做社會化品牌，而不僅僅是將社交媒體作為企業(yè)品牌資訊的發(fā)布渠道之一，也就是企業(yè)要重視brand to social brand的重要性。
上?；鹚?/a>與Google，百度, 搜搜，搜狗，有道等多家知名媒體結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴，提供最便捷的搜索引擎營銷服務(wù)，追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)客戶投資回報率的最大化！
來自思奇微博的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前的企業(yè)中40%的微博帳號只做信息發(fā)布，35%同時發(fā)布信息和粉絲互動，5%只做簡單互動而無任何原創(chuàng)內(nèi)容，另外還有20%的的企業(yè)未做任何品牌社交活動。絕大多數(shù)企業(yè)尚停留于利用社交媒體作為品牌傳遞渠道（Brand on Social）的初始階段。
因此，出現(xiàn)粉絲活躍度越來越低，高轉(zhuǎn)發(fā)量低轉(zhuǎn)化率的現(xiàn)象就不足為奇。艾德思奇所提出的“社會化品牌”概念，明確提出了企業(yè)應(yīng)當(dāng)將微博作為社會化品牌的主陣地，不僅能與用戶做到及時的互動，服務(wù)好用戶，與之成為朋友，還需要制定整合的市場策略，進(jìn)行長期的規(guī)劃，通過多項溝通和對用戶數(shù)據(jù)的分析，以達(dá)到最好的營銷效果。
如何做社會化品牌
企業(yè)微博營銷如何向“社會化品牌”轉(zhuǎn)變？一方面，需要人力運(yùn)營的支持，另一方面，則需要借助專業(yè)的微博營銷工具。
首先，微博運(yùn)營團(tuán)隊的組建。這包括從策略的制定到創(chuàng)意和設(shè)計的執(zhí)行，以及嚴(yán)格有序的管理等多方面，一支專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊?wèi)?yīng)該涉及到微博整體運(yùn)營的各個方面，以保障企業(yè)向社會化品牌的轉(zhuǎn)變。
其次，微博營銷分析工具的應(yīng)用。專業(yè)的微博營銷分析工具不僅能夠提供海量有效數(shù)據(jù)作為參考，更有輔助執(zhí)行、實(shí)時監(jiān)控的功能，可以讓企業(yè)的微博營銷達(dá)到事半功倍的效果。例如，思奇微博具有多賬號同步管理、引爆點(diǎn)分析、話題趨勢分析、自定義來源、定時發(fā)布等獨(dú)特功能，運(yùn)營人員可對發(fā)布的博文進(jìn)行定制化的監(jiān)測，比較微博賬戶的各種績效信息，進(jìn)而提高廣告主品牌的建設(shè)度和用戶忠誠度，輔助提升轉(zhuǎn)化率。
業(yè)內(nèi)專家表示，微博營銷與兩年前已大有不同，不僅一切要以用戶為本，采用什么方法更重要。思奇微博正憑借正確的營銷理念和先進(jìn)的技術(shù)手段，帶領(lǐng)微博營銷進(jìn)入數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、平臺化時代，推動企業(yè)向社會化品牌的轉(zhuǎn)變。
